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Einschaltquotenmessung

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Wie funktioniert eigentlich die Einschaltquoten-Messung?

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«Boxplainer»: Was misst eigentlich die Einschaltquote?

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Angezweifelt wird sowohl, ob sich die Anzahl der Zuschauer mit den angewendeten Mitteln tatsächlich relativ sicher quantitativ ermitteln lässt, als auch, ob die Qualität des Zuschauens hinreichend berücksichtigt wird.

Des Weiteren ist es fraglich, ob eine Stichprobe aus Menschen, welche dazu bereit sind, ihren Fernsehkonsum dokumentieren zu lassen, als repräsentativ für die Grundgesamtheit angesehen werden kann.

Laut Süddeutscher Zeitung [44] stützt sich in Deutschland die Auswahl der Haushalte , die im Panel berücksichtigt werden, auf Daten der Bundeswahlverzeichnisse.

Dadurch sind beispielsweise Ausländer unterrepräsentiert. Erst wurde das Panel um Ausländerhaushalte ergänzt. Daher wird die Aussagekraft der hochgerechneten Einschaltquoten immer wieder bezweifelt.

Derzeit gibt es aber zu den GfK-Zahlen keine vernünftige Alternative für ein Panel, das die Zusammensetzung der Bevölkerung genauer repräsentieren würde.

Die Verlässlichkeit der erhobenen Einschaltdaten bedingt sich durch die Zuverlässigkeit, mit der die Panel-Mitglieder die technische Ausrüstung zur Aufzeichnung der Fernsehgewohnheiten bedienen.

Es ist nicht überprüfbar, ob ein Mitglied auch tatsächlich zuverlässig immer den richtigen Knopf der speziell ausgestatteten Fernbedienung betätigt.

Die Trennung von Qualität und Quantität lässt den Einschaltquoten in Deutschland eine oftmals dominante Stellung zukommen, die soziologisch und psychologisch nicht nachzuvollziehen ist.

Es fehlt ein gewichtender Faktor. Neuartige Medien, darunter Smart TV , soziale Netze z. Twitter und Suchmaschinen z. Google Trends , Webseitenaufrufe , Zuschauer-Rückmeldungen E-Mail, Telefon, SMS und Umsatz von Merchandising-Produkten zu den gezeigten Sendungen, aber auch der Erfolg der beworbenen Produkte und Dienstleistungen sind wichtige Sekundärquellen für die Berechnung von Einschaltquoten.

Smart TVs liefern durch ihre ständige Internetanbindung wertvolle Informationen über die gesehenen Sendungen in Echtzeit. Televoting - und Gewinnspielhotlines können die Anzahl Anrufe nach quantitativen, zeitlichen und geographischen Kriterien auswerten.

Die Telefonvorwahl liefert hierbei genauere Informationen als die IP-Adresse des Zuschauers. TV-Quoten der Spiele der deutschen Handball-Nationalmannschaft bei der WM Als Premium Nutzer erhalten Sie Hintergrundinformationen und Angaben zur Veröffentlichung zu dieser Statistik.

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